検索結果の見出しは、
お願いではなく
材料を整える。

検索結果の青い見出しを、公式はタイトルリンクと呼びます。材料になるのは <title> の文言や、ページ上の見出しなどです。 タイトルリンクの案内 は、次のような書き方を勧めています。

• そのページだけに当てはまる、短い説明
• 「ホーム」「プロフィール」のような、中身が分からない題名を避ける
• 同じ語句を何度も並べない（キーワードの詰め込み）
• 全ページ同じ定型文にしない

会社名を末尾に足すのは、よくあるやり方です。このガイドでも「｜会社のWebガイド」と付けています。本題が先で、サイト名は後ろ、が見分けやすいです。

スターターガイド は、長い文章を段落と見出しで分けるよう勧めています。見出しの個数に魔法の数はありません。多すぎると感じたら、実際に多すぎることが多い、と公式も書いています。

画面上の主見出しと、<title> がまったく別物だと、どちらが題名か分かりにくくなります。公式は、いちばん目立つ見出しを、ページの主題と揃えるよう案内しています。

見出しの順番を厳密に守ることは、読み上げソフトには役立ちます。一方で公式は、見出しの順序そのものは検索の順位付けでは重視しにくい、とも書いています。見た目のためだけに見出しを並べるより、読む人の道しるべとして使ってください。

タイトルの下にある短い説明を、スニペットと呼びます。 スニペットの案内 では、本文から取ることも、メタディスクリプションから取ることもある、と説明されています。

よいメタディスクリプションの目安は、短いこと、そのページ固有であること、要点が入っていることです。全ページ同じ一文だと、結果同士の見分けがつきません。

文字数の上限は公式にはありません。ただし結果上は、端末の幅で切れます。売り込みの連呼より、何のページかを一文で書く方が近いです。

このガイドの各ページも、題名と説明と正規URLをページごとに分けています。特別なSEOツールを入れる前に、まずこの材料です。