検索に出る前に、
見つかって、
理解されます。

Google検索の仕組み は、次の3段階で説明しています。

• クロール。クローラと呼ばれるプログラムが、見つけたページの文章や画像を取得します。
• インデックス。取得した内容を分析し、大きなデータベースにしまいます。
• 掲載（サービング）。人が検索したとき、関連する情報を結果として返します。

ほとんどのページは、人手で登録するのではなく、すでに知っているページからのリンクなどで自動的に見つかります。 SEOスターターガイド も、公開したあとに特別な手続きは必須ではない、と書いています。

公式は、作業の前に site: 検索で自社サイトが出るかを見るよう勧めています。結果があれば、すでにインデックス側に入っています。

新しいページは、すでにクロールされたページからのリンクで見つかることが多いです。社名を名刺や案内に書き、取引先や地域の紹介からつながることも、発見の手がかりになります。載せるページの考え方は必要なページ、公開前の確認は公開前チェックリストへ。

サイトマップは、気になるURLの一覧を渡すファイルです。必須ではありません。 サイトマップの概要 は、内部リンクで重要ページがたどれる小さなサイトなら、なくてもよい場合がある、と書いています。役割の詳細は 技術SEOの最低ライン へ進んでください。

インデックスでは、本文、見出し、画像の代替テキストなどが手がかりになります。人が見るのと同じ材料を、Googleも見られる必要があります。

ログインしないと開けないページや、エラーで開かないページは、技術要件を満たしません。非公開にしたいページは、robots.txt ではなく noindex やパスワードなど、公式が示す方法を使います。

インデックスされても、結果に出ないことがあります。公式は、品質が低い、ほかのページの方が適切、といった理由を挙げています。順位を上げる話より先に、来訪者の役に立つ文章かを見る方が近いです。続きは役に立つコンテンツです。