やってはいけないことは、
こわす話ではなく
避け方です。

スパムに関するポリシー は、利用者をだましたり、検索の仕組みを操作して目立たせたりする手法を、スパムと呼んでいます。自動化と、必要なときの人の確認で見つかり、順位が下がったり、結果から外れたりすることがあります。

検索の基本事項 は、人のためのよい体験を守り、方針の趣旨に沿うサイトの方が結果でよい位置になりやすい、と書いています。小さな会社の日常案内でも、この向きは同じです。

ポリシーには多くの項目があります。日常の更新で先に知っておきたいのは、次の入口です。

• キーワードの詰め込み。同じ語句を不自然に繰り返す、市区町村名だけを並べる、など。読む人のための文章になっていません。
• 隠しテキストや隠しリンク。白い文字を白い背景に置く、画面外に置く、など。アコーディオンやタブのように、人が使う開閉は対象外です。
• リンクの操作。順位のためだけにリンクを売買する、大量の相互リンク、コメント欄への不自然なリンク。広告や取材のリンクは、nofollow や sponsored で評価を渡さないことができます。
• 他サイトの引き写し。独自の価値を足さず転載する行為です。引用と出典は、これとは違います。
• 価値の薄いページの量産。検索流入だけを目的に、自動生成や寄せ集めで大量のページを作ること。公式はスケールしたコンテンツの濫用と呼んでいます。

改ざんされたサイトに、管理者の知らないスパムが置かれることもあります。更新とバックアップの入口は、WordPressのセキュリティと更新の話にあります。

スターターガイド は、気にしすぎなくてよい話も並べています。

• 同じ内容が複数URLにあること自体は、スパム違反ではない（ただし無駄にはなる）
• 文字数の下限・上限を追う必要はない
• メタキーワードは、Google検索では使われない
• ドメイン名やURLにキーワードを入れること自体は、ほとんど効かない。名前の役割はドメインとはへ
• E-E-A-Tをランキング要因として追う必要はない

手動による対策が出たときは、Search Console に表示されます。届いたら公式の説明を読み、該当を直して再審査します。日常の更新で、罰をおそれて何も書けなくなる必要はありません。